» » ИнАУ оценила рынок медийной интернет-рекламы в 1,014 млрд грн

ИнАУ оценила рынок медийной интернет-рекламы в 1,014 млрд грн


Интернет Ассоциация Украины исследовала объемы и структуру украинского рынка медийной рекламы в интернете
ИнАУ оценила рынок медийной интернет-рекламы в 1,014 млрд грн Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) представила результаты исследования рынка интернет-рекламы в 2014 году. В отличие от Всеукаринской рекламной коалиции (ВРК), которая измеряет рекламный рынок с учетом рекламы в поисковой выдаче, ИнАУ исследовала только медийную рекламу - баннеры, видео, спонсорство и другие форматы. Исследование ИнАУ проводилось только инструментальными методами, без привлечения экспертных оценок.
ИнАУ оценила рынок медийной интернет-рекламы в 1,014 млрд грн
По словам исполнительного директора ИнАУ Владимира Куковского, в 2014 году объем рынка медийной интернет-рекламы составил 1,014 млрд грн. В гривневом измерении рынок продемонстрировал рост в 11% по сравнению с 2013 годом, когда объем рынка составлял 0,916 млрд грн. Для сравнения в 2012 году рост составлял 140%, а в 2013 - 54%. В пересчете по средневзвешенному официальному курсу евро объем рынка в 2014 году уменьшился на 25%. Эта оценка почти совпадает с прогнозом ВРК, озвученным в конце прошлого года.
ИнАУ оценила рынок медийной интернет-рекламы в 1,014 млрд грн
В структуре форматов по-прежнему лидирует баннерная реклама, на долю которой приходится 49% рынка. На втором месте видеореклама, которую ИнАУ разделяет на in-stream (28%) и in-page (8%). Такое разделение, по словам Владимира Куковского, стало результатом компромисса по итогам напряженных дискуссий между членами ассоциации. Именно формат in-stream видео показывает наибольший рост, в то время как другие форматы рекламы падают. Доля спонсорства и нестандартных форматов рекламы составляет в совокупности 15% рынка
ИнАУ оценила рынок медийной интернет-рекламы в 1,014 млрд грн
Владимир Куковский также провел сравнение динамики украинского и европейского рынков медийной онлайн-рекламы. После кризиса 2008 года европейский рынок растет из года в год в среднем на 10-15%, что по мнению ИнАУ свидетельствует о его зрелости. В Украине еще несколько лет назад наблюдался взрывной рост, темпы которого заметно "подкосили" события 2014 года. Среди прочих последствий кризиса ИнАУ также отмечает увеличение до 39% доли прямых продаж медийной рекламы.

В Европе годовой оборот рынка интернет-рекламы в пересчете на душу населения составляет 37,4 €/чел и опередил по этому показателю рынок печатной рекламы. В то же время в Украине объем медийной онлайн-рекламы per capita составляет всего 4,4 €/чел. Среди европейских стран только в Болгарии, Сербии и Румынии этот показатель на душу населения еще меньше. ИнАУ прогнозирует, что в 15 году объем рынка per capita опустится еще ниже, сообщает издание «ЛІГА.Новости».

Читайте также: Итоги рекламного года: интернет победил печатную прессу


  Источник: http://ua-ru.info/
Просмотров: 670; Комментариев: 0; Дата публикации: 4-04-2015, 15:28

Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями:
Не согласны или есть что добавить? - Напишите свой комментарий!

Добавить комментарий!

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите код:

Рекомендуем похожее:

Рынок планшетов сократился впервые за свою историю

Падение рынка по итогам четвертого квартала составило 3,2%

IDC: Украинский IT-рынок в 2014 году упал на 45%

Исследовательская компания IDC Украина оценила падение IT-рынка на 45% в 2014 году и не ожидает

Поставки ноутбуков и ПК в Украину заметно сократились

Поставки ноутбуков в Украину в третьем квартале 2014 года сократились на 33,8% до 229 тыс штук,

Тимошенко отказалась от "бестолковой" рекламы

Экс-премьер Юлия Тимошенко, которая открыто заявила о своем намерении баллотироваться в

74 % общеукраинського объема продаж товаров через интернет приходится на Ки ...

Наибольшая доля продажи товаров через сеть интернет по регионам в Украине приходится на Киев. Об

Прокуратура готовит полную блокаду интернет-провайдеров в Киеве.

На этой неделе стало известно о том, что районные прокуратуры Киева массово рассылают

Трамп пригласил скандального президента Филиппин в Белый дом

Сегодня, 03:22
В Вашингтоне заявили, что альянс между США и Филиппинами "движется в очень позитивном ключе".

Землетрясение магнитудой 6,0 произошло недалеко от Тайваня

Сегодня, 02:16
О жертвах и пострадавших сведений не поступало.

Стала известна причина блокировки "Википедии" в Турции

Сегодня, 01:44
Доступ к ресурсу закрыли из-за отказа удалить информацию о связях Турции с террористическими

На выступлении Трампа разбросали российские триколоры

Сегодня, 01:05
Трамп этот инцидент никак не прокомментировал.