Полкило "Воли", 300 грамм "Чапаева": история страны в фантиках

Кто придумал "Киндер-сюрприз", о чем люди узнавали из оберток, какие конфеты оформлял Маяковский — об этом и многом другом рассказывает выставка "Кондитерский пиар или история XX века в фантиках", которая на этой неделе открылась в музее-усадьбе "Измайлово". Сегодня упаковка от конфет не представляет никакой ценности и отправляется прямиком в мусор. Однако сто лет назад это был важный исторический документ и источник новостей.

Еще в царские годы конфетные обертки были средством информирования и рекламы. За неимением радио и телевидения люди узнавали о важных событиях, рассматривая фантики во время чаепития. Первые конфетные обертки были посвящены отмене крепостного права. Им дали соответствующие названия — "Воля" и "Реформа".

Фантики использовались и для поднятия патриотического духа в Первую мировую, когда на прилавках появилась карамель "Геройская" с изображением донского казака Козьмы Крючкова. Этот герой войны получил в бою 16 ранений штыком, в одиночку убил 11 немецких солдат и вырвался из окружения, после чего к нему в госпиталь выстроилась очередь из поклонниц. Барышни мечтали взять у Козьмы автограф или сделать фото на память. "Карамельная" популярность Крючкова была столь велика, что многие не верили в то, что он действительно существует. Из реального человека он вскоре превратился в легенду национального масштаба.

packaging design / печенье "тимирязев"

Публикация от Soviet Design (@soviet.design) Мар 16 2017 в 2:17 PDT

packaging design / карамель "красноармейская звезда" #packagingdesign #sovietdesign #ussr #design #typography #pack

Публикация от Soviet Design (@soviet.design) Мар 16 2017 в 2:23 PDT

Сегодня интерес к фантикам проявляют не только музеи упаковок, которых с каждым годом в мире открывается все больше, но и пользователи интернета. В соцсетях появляются аккаунты, посвященные советскому дизайну, в том числе кондитерским изделиям. Помимо чисто исторического значения, эти изображения могут стать прикладным материалом для современных маркетологов, рекламщиков, дизайнеров и даже журналистов.