TikTok популярнее Google. Как это произошло?

Китайская соцсеть TikTok обогнала по числу пользующихся ей ежемесячно посетителей крупнейший поисковик интернета, подсчитали аналитики из Cloudflare.

Одна из тенденций 2021 года – бешеная популярность социальной сети TikTok. Как следует из годового аналитического отчета компании Cloudflare, домен TikTok.com обогнал все сервисы Google - карты, переводчик, фото, книги и новостной агрегатор.

TikTok за в 2021 году очень сильно вырос в популярности - по итогам 2020 года приложение находилось на седьмом месте. Как так вышло?

Первая десятка

Сегодня десятка самых популярных доменов, по версии Cloudflare, выглядит так:

TikTok.com

Google.com

Facebook.com

Microsoft.com

Apple.com

Amazon.com

Netflix.com

YouTube.com

Twitter.com

WhatsApp.com

Рост популярности TikTok, принадлежащего пекинской компании ByteDance Ltd. аналитики объясняют успешностью его алгоритма подбора видео под каждого пользователя. За последние годы многие инфлюэнсеры, начинавшие в TikTok, превратились в полноценных знаменитостей, например Эддисон Рэй и Чарли Д'Амелио. 

Эддисон Рэй журнал Forbes в 2020 году называл самым высокооплачиваемым инфлюэнсером в TikTok, но заработок ее оценил достаточно скромно - в пять миллионов долларов до налогов. На аккаунт Чарли Д'Амелио подписаны 115,5 миллиона человек.

Мировая экспансия

Всего в мире более миллиарда пользователей TikTok. Лидерство соцсети как самого популярного онлайн-сервиса в мире окончательно утвердилось 10 августа 2021 года, пишут в Cloudflare. TikTok оставался на первом месте большую часть октября и ноября, в том числе на День благодарения в США и в Черную пятницу.

TikTok позволяет пользователям загружать созданные ими видео продолжительностью от 15 секунд до минуты, используя необычные инструменты редактирования. Огромную популярность в нем имеют видео с танцами.

Приложение собирает огромное количество данных о пользователях - какие видео те смотрят и комментируют, их местоположение, модели мобильных телефонов и даже то, как люди печатают. Но все это не выходит за рамки того, что делают другие соцсети, например, Facebook.

TikTok в Украине

60% украинской TikTok аудитории — женщины, а самая активная аудитория в возрасте 16-24 года, составляет около 40%. У аккаунтов с малым числом подписчиков наблюдается высокий уровень вовлеченности — 76% у страниц с количеством подписчиков 1-10 тысяч. У аккаунта-миллионника коэффициент вовлеченности составляет в среднем 5%. Около 30% всех активностей на платформе происходят в выходные — именно в эти дни аудитория лучше всего реагирует на контент. Блогеры могут достойно зарабатывать на интеграциях в TikTok: 100 000+ подписчиков —  от $100 до $200 за пост; от 200 000 до 1 млн подписчиков — $250-500; 1 млн+ подписчиков — от $1000 и выше.